شهدت الأسواق العالمية جدلًا واسعًا مع إطلاق آيفون 17 الجديد، خصوصًا مع اللون البرتقالي المميز الذي أطلقته شركة أبل، ورغم بعض الانتقادات الأولية، أثبتت إحصائيات الحجز المسبق أن الطلب على اللون البرتقالي تصدر القائمة، سواء في متاجر أبل الرسمية أو الموزعين المعتمدين، لدرجة أن بعض التجار قاموا بفرض “أوفر برايس” على اللون البرتقالي بسبب الإقبال غير المتوقع عليه.
وحسب متاجر أبل في السعودية والإمارات، فإن اللون البرتقالي نال إعجاب الشباب والمستخدمين الذين يسعون للتميز والاختلاف، مما يعكس اهتمام المستهلكين بالجوانب الرمزية للمنتج أكثر من الجوانب الجمالية التقليدية.
لماذا ينجذب المستهلك للون البرتقالي؟
الأمر لا يقتصر فقط على جمال اللون، بل يمتد إلى الرسالة الاجتماعية التي يحملها، فاللون البرتقالي يجذب الانتباه بسهولة ويشير إلى امتلاك أحدث إصدار من آيفون، مما يزيد من القيمة الرمزية للهاتف بين المستخدمين.
تشير دراسات التسويق إلى أن بعض الألوان الجذابة تترك أثرًا نفسيًا يدفع المستهلكين للشراء، حتى وإن كانوا في البداية غير مقتنعين بها، وهنا تظهر براعة أبل في تحويل عنصر قد يعتبره البعض سلبيًا إلى نقطة قوة في استراتيجياتها التسويقية.
استراتيجية أبل التسويقية
أبل ليست جديدة على إثارة الجدل لزيادة المبيعات، فقد استخدمت الشركة عدة استراتيجيات مميزة في الماضي، مثل:
- إطلاق تصميم النوتش لأول مرة، رغم الانتقادات، لكنه أصبح معيارًا عالميًا.
- إزالة الشاحن من علبة الهاتف، وهو الأمر الذي واجه انتقادات في البداية وتحول لاحقًا إلى توجه عالمي.
- الألوان الجذابة في كل جيل جديد من الهواتف لتعزيز التميز الاجتماعي بين المستخدمين.
وبهذه الاستراتيجيات، حولت أبل اللون البرتقالي إلى رمز للتفرد والحداثة، مما حفز المستخدمين على شرائه رغم عدم توافقه مع أذواقهم الأولية.
مواصفات iPhone 17 الكاملة
يأتي آيفون 17 مزودًا بأحدث التكنولوجيا والمواصفات التي تنافس بقوة في سوق الهواتف الذكية:
- الشاشة: Super Retina XDR مقاس 6.3 إنش مع تقنية ProMotion تصل إلى 120Hz.
- الشريحة: A19 Pro لأداء أسرع وكفاءة أعلى في استهلاك الطاقة.
- الكاميرا الخلفية: Fusion مزدوجة بدقة 48 ميجابكسل، مع تصوير سينمائي وHDR متقدم.
- الكاميرا الأمامية: 18 ميجابكسل مع ميزة Center Stage لتتبع الوجه أثناء المكالمات.
- الحماية: درع سيراميك 2 المقاوم للخدوش والصدمات.
- النظام: iOS 26 الجديد بواجهة Liquid Glass، مع تحسينات على الأداء وإدارة البطارية.
- الألوان المتاحة: البرتقالي، الأسود، الأبيض، الأخضر الفاتح، والوردي.
مبيعات اللون البرتقالي تتفوق على التوقعات
تشير الإحصاءات الأولية إلى أن اللون البرتقالي تفوق على جميع الألوان الأخرى في الطلب المسبق، مما دفع بعض التجار لرفع الأسعار بشكل مؤقت، كذلك لاحظت الأسواق العالمية أن الفئات العمرية بين 18 و35 سنة هي الأكثر اهتمامًا بهذا اللون، مما يعكس استهداف أبل للشريحة الشبابية التي تبحث عن التميز الاجتماعي.
كيف تحقق أبل “الوجاهة الاجتماعية” باللون البرتقالي؟
أبل تدرك أن بعض المستخدمين يشترون الهاتف ليس فقط لأدائه، ولكن لرمزيته الاجتماعية، فاللون البرتقالي يعزز هذا الجوانب، حيث يظهر للآخرين أن المستخدم يمتلك أحدث إصدار، وهو ما يُعرف في التسويق بـ “استراتيجية الظهور الاجتماعي”.
وبذلك، تحول اللون من مجرد خيار جمالي إلى أداة تسويقية ذكية تؤثر على سلوك المستهلك، مما يضمن مبيعات أعلى ويعزز الولاء للعلامة التجارية.